Термін метавсесвіт використовується для опису комбінації світів віртуальної реальності та змішаної реальності, доступ до яких здійснюється через браузер або гарнітуру, що дозволяє людям взаємодіяти та отримувати досвід у реальному часі на відстані.
Прямо зараз те, що стане Метавсесвітом, насправді є серією розрізнених метавсесвітів, подібних до «обнесених стіною садів» раннього Інтернету [darpa.net, bit.net або aol.net], які зрештою об'єдналися, щоб сформувати Інтернет як ми знаємо це сьогодні. Кожен поточний набір світів метавсесвіту має власний доступ, аватари, взаємодії та валюту. Fortnite, наприклад, відокремлений від Roblox, який відокремлений від Decentraland та інших.
Нинішнє збільшення уваги до Метавсесвіту частково викликане зовсім недавньою можливістю повністю «володіти» віртуальними об'єктами, досвідом чи землею. Блокчейн дозволяє точно визначити віртуальну річ, щоб її можна було купувати і продавати. Є цілі світи метавсесвіту, що ґрунтуються на цій новій економіці. Наприклад, Decentraland і Sandbox - це світи метавсесвіту, які продають віртуальну землю компаніям, що будують віртуальні будівлі.
Аукціонний будинок Sotheby's, якому майже 300 років, має будівлю в Децентраленді, де ваш аватар може обійти його і подивитися, що виставлено на аукціон. Компанія Republic Realm, що займається розробкою землі у Метавсесвіті, нещодавно заплатила 4,3 мільйона доларів за ділянку віртуальної землі у пісочниці метавсесвіту. «Якщо платити реальні гроші за володіння віртуальною землею звучить трохи шалено, згадайте, коли більшість із нас думала, що купівля доменних імен — це шаленство. Але раптом це не було божевіллям… [і багато людей] заробили багато грошей, продаючи бажані доменні імена.
Чому лідери мають дбати?
Якщо ви намагаєтеся охопити аудиторію віком від 15 до 30 років, їх, ймовірно, вже немає в Інтернеті чи соціальних мережах, вони, ймовірно, знаходяться у Метавсесвіті.
Nikeland , місце, де можна тусуватися, грати та одягати свій аватар у віртуальні продукти Nike, відкрилося у Roblox минулого року. На початок цього року Nikeland відвідали майже сім мільйонів людей. У 2020 році один віртуальний концерт репера Тревіса Скотта у Fortnite відвідали 12,3 мільйона людей. Коли ви дивитеся відеозапис цього концерту (доступну онлайн), через деякий час ви розумієте, що фігури, що танцюють… всі вони були реальними людьми, що з'єднувалися з різних місць по всьому світу.
Є речі, які ви можете робити у віртуальній та доповненій реальності, але які ви просто не можете робити у реальному житті на відстані. Ви можете імітувати спільне проведення часу способами, які неможливі в Zoom. Ви можете вказати щось, щоб пояснити, використовувати жести рук (на деяких платформах), малювати на аркуші паперу, ходити разом.
Подумайте про неймовірні можливості, такі як співпраця між хірургами або створення керамічної моделі для дизайну нового автомобіля. Ці та багато інших видів спільної діяльності легко виконуються у правильному світі метавсесвіту, який усуває перешкоду відстані.
Для організацій віртуальна чи гібридна зустріч здається максимально близькою до того, щоб зібратися разом у кімнаті. Звичайно, це не те саме, що особисто, але це другий найкращий варіант. Моя команда влаштована в такий спосіб, щоб проводити спільні зустрічі. А коли нам потрібна перерва в роботі, у нас є 15-хвилинні зустрічі віч-на-віч, щоб пограти у віртуальний пінг-понг з колегами з усього світу. Це віртуальний еквівалент кава-брейку в офісі; це створює справжній зв'язок та зміцнює соціальні зв'язки.
Через кілька років ми побачимо масове прийняття та поширення. Це лише питання часу.
Необхідно враховувати три категорії метавсесвіту:
1) Лицем до покупця чи споживача. Якщо ваша цільова аудиторія - це люди віком 15-30 років, вам потрібно бути там. Вам потрібно надати досвід, який приваблює вашу аудиторію та відповідає вашому бренду. Ви можете створити магазин, який продає віртуальні товари або підключається до ваших пропозицій електронної комерції або ви можете організувати захід або інший тип взаємодії.
2) Віч-на-віч. Враження від Metaverse ідеально підходять для гібридних нарад, навчальних програм у кількох місцях та корпоративних заходів. Щоразу, коли у вас є розосереджена команда, є можливість використовувати цю технологію, щоб об'єднати їх, створити спільноту, афіліацію та взаємодію.
3) Внутрішні операції. Технологія Metaverse може бути використана для вивчення промислових або операційних сценаріїв, які були б занадто дорогими для реалізації в реальному житті. Автомобільні компанії вже проектують «цифрових близнюків», проводять свої перші краш-тести манекенів у світі метавсесвіту та співпрацюють у модифікації моделей у доповненій реальності.
Не робіть Метавсесвіт заради Метавсесвіту. Ретельно подумайте, де ви, найімовірніше, знайдете цінність у кожній із трьох описаних категорій. Ідіть туди і поекспериментуйте. Почніть з малого та протестуйте свою цільову аудиторію, щоб ви могли зрозуміти реальну цінність як у якісному, так і кількісному відношенні. Виходячи з того, що ви дізналися, знайдіть шлях, що забезпечує стратегічну цінність, і сплануйте масштабування.
Здатність створювати цінність за допомогою Метавсесвіту має бути одним із багатьох інструментів, доступних вашій організації для досягнення її стратегічних цілей.
Успіху і до зустрічі! Дебора Лович
Comments